«Зорка» собирает первое офлайн-сообщество в Москве: 20 ноября мы проведём митап о маркетинге, креативе и умении работать с новым. Это не конференция на тысячу человек, а камерная вечерняя встреча — с лекцией, ужином и нетворкингом в неформальной атмосфере.
Для агентства, которое много лет работает в перформансе и закупке трафика, офлайн-формат — осознанный шаг. Рассказываем, зачем нам собственное сообщество, почему темой первого митапа стала именно «Открытость новому» и как это связано с тем, как устроена команда «Зорки».
Что за событие: дата, формат и аудитория
Митап пройдёт 20 ноября 2025 года с 19:00 до 22:00 в Московском доме книги на Новом Арбате, 8. Программа состоит из трёх частей: лекции, ужина и свободного нетворкинга. Никаких многочасовых треков и параллельных секций — формат собран так, чтобы за вечер можно было услышать содержательное выступление и спокойно пообщаться с коллегами.
Аудитория — специалисты в маркетинге, креативе и коммуникациях. Чтобы сохранить камерность, мы намеренно не делаем встречу массовой: регистрация открыта на Timepad, но участие команда «Зорки» подтверждает после короткой заявки. Так на одной площадке оказываются люди, которым действительно интересно обсуждать профессию, а не просто собрать визитки.
Митап — это не презентация услуг агентства и не лидогенерация. Это разговор о профессии: что помогает маркетологу и креатору расти и как команды учатся работать с неопределённостью.
Почему тема — «Открытость новому»
Первый митап мы посвятили компетенции, которую часто упоминают, но редко разбирают предметно, — открытости новому. Для маркетинга и креатива это не абстрактная ценность, а рабочий навык: рынок, площадки и форматы меняются быстрее, чем успевают устаревать методички, и выигрывает тот, кто умеет быстро осваивать незнакомое, а не цепляется за привычное.
С лекцией выступит Альбина Джалиль — сооснователь и Director of Future в Training x Development Group, эксперт по инновационному мышлению с более чем 17-летним управленческим опытом и преподаванием в НИУ ВШЭ. Разговор пойдёт о практичных вещах:
- как мозг обрабатывает новые идеи и почему мы им сопротивляемся;
- как переосмыслить неопределённость — видеть в ней ресурс, а не препятствие;
- что значит «открытость новому» именно для маркетолога и креатора;
- как развивать этот навык индивидуально и на уровне всей команды.
По сути, лекция — про то, как рождаются идеи, почему людям так сложно довести их до действия и как прокачка этой компетенции помогает расти в креативных профессиях.
Зачем агентству офлайн-сообщество
Можно задаться вопросом: зачем перформанс-агентству, которое живёт цифрами, дашбордами и аналитикой, собирать людей офлайн. Ответ простой: лучшие решения в нашей индустрии рождаются на стыке дисциплин, а не внутри одной экспертизы.
Стратегия без понимания креатива даёт правильные, но скучные кампании. Креатив без чувства данных красив, но не масштабируется. Большинство наших кейсов — это как раз результат того, что разные специалисты слышат друг друга и пробуют непривычные ходы. Офлайн-встречи ускоряют этот обмен: за час живого разговора иногда происходит больше, чем за неделю переписки.
Есть и более широкая причина. Рынок мобильного маркетинга в России довольно тесный, и многим его участникам не хватает площадки, где можно обсудить профессию без продаж и пафоса. Митап «Зорки» — попытка собрать такую площадку и сделать её регулярной.
Сообщество — это не «нетворкинг ради нетворкинга». Это среда, в которой быстрее распространяются рабочие практики: что сегодня работает в закупке трафика, какие креативные форматы выстреливают, где прячется фрод и как меняется атрибуция.
Как это связано с культурой «Зорки»
«Открытость новому» мы выбрали темой не случайно — это одна из ценностей, по которой устроена сама команда. Индустрия привлечения пользователей не стоит на месте: появляются новые площадки, форматы и ограничения, и привычные подходы перестают работать быстрее, чем хотелось бы. Команда, которая умеет тестировать гипотезы и не боится незнакомого, в таких условиях оказывается в выигрыше.
Эта же логика отражается в том, как мы подходим к найму и развитию людей. Нам важны не только конкретные навыки на входе, но и готовность учиться, спорить с собственными гипотезами и спокойно работать в неопределённости. Митап в этом смысле — продолжение внутренней культуры наружу: то, что мы ценим в команде, мы выносим в открытый разговор с рынком.
Тема перекликается и с тем, что мы регулярно разбираем в блоге — например, как меняются глобальные рекламные тренды и какие инсайты мы привезли с Cannes Lions. Везде один вывод: устойчивое преимущество даёт не разовый хак, а способность команды быстро осваивать новое и переводить его в результат.
Что дальше
Первый митап — пробный шаг, но мы рассчитываем сделать такие встречи регулярными и постепенно расширять круг тем: от креатива и аналитики до устройства команд и карьеры в digital. Если формат отзовётся, площадка станет постоянной точкой сборки для специалистов рынка.
Хотите обсудить совместную задачу или присмотреться к команде «Зорки» поближе? Расскажите о задаче — а если вам близок наш подход, загляните в раздел о команде и вакансиях.