Блог
Делимся экспертизой в перформанс-маркетинге, креативе и аналитике. Собственные статьи и публикации в отраслевых СМИ.
Как считать unit-экономику привлечения пользователей: CAC, LTV и payback period
Unit-экономика привлечения пользователей: как считать CAC, LTV, ROAS и payback period, зачем дешёвый CPA не равен прибыли и как фрод разрушает метрики.
UGC-креативы в перформанс-рекламе: как создавать и тестировать
UGC-креативы часто обходят бренд-продакшн по конверсии и снижают CAC. Разбираем, как строить производство UGC, тестировать форматы и читать результаты.
OEM-реклама: что это, как работает и когда её подключать
OEM-реклама — показы на Android-устройствах ещё до того, как пользователь установил первое приложение. Разбираем форматы, платформы и когда канал реально работает.
Атрибуция после iOS ATT и SKAdNetwork: как мерить кампании без IDFA
App Tracking Transparency изменил правила атрибуции без IDFA. Разбираем SKAdNetwork, пост-вью и инкрементальность: как мерить iOS-кампании сегодня.
Антифрод в мобильной рекламе: как распознать и отсечь фрод
Мобильный антифрод: разбираем click spam, SDK spoofing и перехват трафика — как выявлять через MMP, по каким метрикам и какой уровень фрода считать нормой.
«Зорка» и ЦУМ: ретаргетинг iOS-аудитории премиум-ретейла без IDFA
Реактивировали пользователей, установивших приложение ЦУМа, но не купивших. DSP Persona.ly без IDFA дал −59% CIR Net и −62% CAC против других источников ретаргетинга.
Кейс «Зорка» и «Ситидрайв»: как креативы влияют на целевое действие и снижают стоимость на 20%
Параллельный тест моушен-роликов и UGC в каршеринге: выше конверсия установка → первая поездка и примерно на 20% ниже стоимость привлечения до первой поездки.
Кейс «Зорка»: как обнаружить перехват трафика
Почему трафик перестаёт расти даже при увеличении бюджета. Кейс: декомпозиция по creative ID вскрыла подмену видеоформата overlay-баннерами — и как это исправили.
Хроники агентского ада: как мы дошли до CPA, в котором никто не зарабатывает
Я давно заметила: чем сложнее рынок, тем реже о нём говорят честно. Особенно если речь идёт о мобильном CPA-перформансе.
Глобальные рекламные тренды 2025: почему digital и соцсети остаются драйверами роста
Мировой рекламный рынок растёт ~5,5% в год, и почти весь прирост дают цифровые каналы. Какие форматы тянут рынок вверх и что это значит для рекламодателей.
Кейс «Зорка»: как получить рост установок, который не ломает unit-экономику
Рост установок имеет смысл, только если он не ломает unit-экономику. Как собственная антифрод-платформа удержала фрод на уровне 0,09% при масштабировании кампаний.
«Зорка» проведёт свой первый митап в Москве — о маркетинге, креативе и «Открытости новому»
Агентство «Зорка» проведёт первый митап в Москве 20 ноября. Программа включает лекцию, ужин и нетворкинг в неформальной атмосфере для специалистов в маркетинге и коммуникациях.
Кейс «Зорка»: как повысить эффективность рекламы и удвоить конверсию
OEM-реклама помогла популярному приложению в Латинской Америке привлечь новых покупателей, когда традиционные каналы исчерпали себя. CTR почти 7,7% и удвоение конверсии в покупку.
Кейс «Зорка»: как разогнать ROAS до 700%
Сложный сезон, нестабильный трафик и перегретый аукцион — идеальные условия для провала. Но правильная стратегия и креативы помогли крупному бьюти-ретейлеру достичь ROAS 700%.
Кейс «Зорка»: взяли Opera GX и прокачали рекламу PC-игры
Протестировали браузер Opera GX как источник трафика для продвижения апдейта PC-игры — и превысили целевые показатели кампании на 520% при CPA в разы ниже плана.
Восемь тысяч новых клиентов для финтех-сервиса без ретаргетинга
Привычные инструменты запрещены, а план по росту никто не отменял. Как «Зорка» привлекла свыше 8 000 заёмщиков для финтех-сервиса без ретаргетинга, удержав CAC в unit-экономике.
In-app-реклама в 2025 году
Как новые технологии трансформируют стратегии мобильной рекламы. In-app advertising превратилась в точный инструмент привлечения и удержания пользователей.
Cannes Lions 2025: ролики-победители и титаны
Международный фестиваль креативности «Каннские львы» завершился. Финальный вечер Awards Show ознаменован победами в номинациях Film, Titanium, Glass и Sustainable Development Goals.
Победители четвёртого дня Cannes Lions: лучшие кейсы и главные награды
Четвёртый день Каннских Львов принёс громкие победы в номинациях Brand Experience, Creative Commerce и Luxury. Кампания Caption With Intention продолжает лидировать.
Третий день Cannes Lions: лучшие кампании в PR, Media, Creative B2B и других номинациях
Третий день «Каннских Львов» ознаменован победителями категорий PR, Media, Social & Creator, Direct, Creative Data и Creative B2B.
На Cannes Lions назвали победителей в категориях Entertainment и Craft
Во второй день отметили работы с сильным нарративом, выразительной подачей и продакшеном на высшем уровне в области развлекательного контента и мастерства исполнения.
Cannes Lions 2025: кто уже победил и за что дают награды
Фестиваль стартовал и назвал первых обладателей наград в категориях Audio & Radio, Outdoor, Print & Publishing, Health & Wellness и Pharma.
Cannes Lions 2025: «Зорка» и Sostav.ru делятся инсайтами из Канн
Международный фестиваль креативности «Каннские львы» — одно из самых значимых событий в мире рекламы. Агентство «Зорка» делится инсайтами в реальном времени.
«Зорка» и «Ситидрайв»: эффективное привлечение пользователей с низким CAC
Каршеринг «Ситидрайв» успешно привлёк новых пользователей через платформу Liftoff, сохранив стоимость привлечения в рамках KPI и увеличив число первых поездок.
97 млн показов и 237% ROAS: разбор рекламной кампании для игры на ПК
Правильно настроенная аналитика, кластеризация аудитории и работа с креативами помогли агентству «Зорка» достичь высоких результатов в рекламной кампании для battle royale игры.
AppLovin обвиняется в мошенничестве: что это значит для рекламного рынка?
Аналитическая компания Culper Research выпустила отчёт, обвиняя AppLovin в масштабных манипуляциях с рекламными технологиями. Акции компании уже потеряли 15% стоимости.
Зачем платить больше: всегда ли премиум означает качество?
В мире in-app рекламы сформировался устойчивый нарратив: качественный трафик можно получить только из премиум-источников. Разбираем этот миф и предлагаем альтернативные подходы.
Привлечение пользователей для каршеринга: опыт «Зорка» и Kayzen
На рынке, где доминируют крупные игроки с большими бюджетами, привлечение новых пользователей — сложная задача. Стратегия использования платформы Kayzen для оптимизации затрат.
Начнём работать вместе?
Расскажите о своих задачах — мы предложим решение, которое работает на результат.
hello@зорка.рф